新聞動(dòng)態(tài)
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新聞詳細(xì)
SEM推廣方案撰寫(xiě)思路
來(lái)源：www.aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-01-10
1.行業(yè)方向
①自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等
②營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告
③當(dāng)前的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，如：搜索營(yíng)銷(xiāo)，信息流廣告，DSP廣告等
④結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例，移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)
2.目標(biāo)受眾
受眾人群畫(huà)像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。
①受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等
②上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等
③會(huì)搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等
④總結(jié)
3.競(jìng)品方向
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)。
①目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品
②核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）
③核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式（需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定）
④結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例：移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)
4.媒體選擇
①目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）
②目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
5.賬戶搭建
①關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類(lèi)
②單元確定：按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元
③把單元按照同類(lèi)型單元，放入屬于同一類(lèi)的計(jì)劃內(nèi)。
④創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符（競(jìng)品詞除外），至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng)意
⑤樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類(lèi)樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。
⑥結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。
6.預(yù)算分配
這部分老板比較關(guān)注。
①搜索營(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配
②營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預(yù)算分配
③每天預(yù)算多少錢(qián)
④評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)④結(jié)論：媒體的預(yù)算分配
7.總結(jié)
任何匯報(bào)都需要一個(gè)最終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做最終的總結(jié)呈現(xiàn)。
①目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式：舉例，SEM（搜索營(yíng)銷(xiāo)）
②目標(biāo)受眾分析，這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷(xiāo)的方向
③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式
④各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇哪些媒體
⑤各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向
⑥最終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果
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