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新聞詳細(xì)
掌握關(guān)鍵詞策略，控制推廣成本
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時間：2022-02-26
過去做sem時，由于PC時代的新穎模式，競標(biāo)廣告的低成本具有明顯的效果，并且操作簡單，因此很多人可以獲得大筆紅利。
由于搜尋競價促銷活動的不斷成熟，質(zhì)量等綜合指標(biāo)的引入以及移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額的下降，搜索引擎營銷變得越來越困難。許多老板或SEMer都會抱怨：“為什么我們的促銷費(fèi)用如此之高？”或“為什么每次點(diǎn)擊費(fèi)用不斷增加，而優(yōu)化費(fèi)用卻沒有減少”。作為SEMer，我們關(guān)心的是成本和轉(zhuǎn)化率。
如何解決推廣成本高問題
一、分級流量策略
考慮您的問題。哪種交通策略更有意義？這需要按行業(yè)進(jìn)行分解。
對于流行行業(yè)，關(guān)鍵字競爭非常激烈，關(guān)鍵字必須付出高昂的代價才能獲得更高的排名。無疑，這將增加您的轉(zhuǎn)換成本。對于許多公司來說，這是一個有吸引力的策略。
因為它是一個受歡迎的行業(yè)，所以這并不意味著您流量不足。會有很多關(guān)鍵字選項。然后，您可以根據(jù)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊量將不同類型的關(guān)鍵字分類為不同的級別。
示例：行業(yè)通用術(shù)語通常是流量最多的術(shù)語，可以稱為一級關(guān)鍵字。產(chǎn)品字詞的流量少于通用字詞，被稱為二級關(guān)鍵字，等等。具體的分類取決于：不同的行業(yè)。
評分后該怎么辦？總而言之，在一級有演示文稿，在二級和三級有排名，在第四和第五級有多詞挖掘。
由于行業(yè)因素而相對不受歡迎的行業(yè)，其流量池中的流量有限，并且競爭對手之間的競爭較少。在這種情況下，請嘗試盡可能排名并戰(zhàn)斗。在這種情況下，捕獲有限的流量更為重要。當(dāng)然，流量的準(zhǔn)確性不可忽略，可以與搜索字詞報告和轉(zhuǎn)化關(guān)鍵字一起進(jìn)行過濾。
流量的大小因行業(yè)而異，您可以根據(jù)上述每個關(guān)鍵字等級的流量策略進(jìn)行控制，并且可以個性化的方式在刀片上賺錢。
二、意向度+流量出價策略
許多人在剛啟動帳戶時都為所有關(guān)鍵字設(shè)置了合并出價。我認(rèn)為這很荒謬。
不同的關(guān)鍵字具有不同的流量和競爭水平。合并出價只會增加競爭力較弱的關(guān)鍵字的價格，因此吸引客戶的成本也很高，使其成為優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵字價格。太低了，無法獲得更好的顯示效果，而且您獲得的高質(zhì)量流量也受到限制。
根據(jù)關(guān)鍵字流量的大小和意圖，為不同類型的關(guān)鍵字設(shè)置從高到低的出價更有意義。
意圖較高，流量多的關(guān)鍵字在整個帳戶中的價格可能較高高。意圖較低，流量多的關(guān)鍵字的價格可能較低低。其他關(guān)鍵字在意圖方面也排名較好，在流量方面排名第二。這是投標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置。當(dāng)然，每個公司投資的預(yù)算也不同。在設(shè)置差異化出價時，您可以考慮預(yù)算并靈活地對其進(jìn)行管理。
根據(jù)關(guān)鍵字訪問量和意圖全面考慮出價設(shè)置。一方面，確保了足夠的流量，另一方面，保證了源客戶的質(zhì)量。
設(shè)置關(guān)鍵字搜索模式實(shí)際上與設(shè)置出價的邏輯相同。它是根據(jù)關(guān)鍵字，訪問量和意圖進(jìn)行判斷的。但是，無論匹配與否，都需要獲得足夠的質(zhì)量流量。合理的關(guān)鍵詞搜索方式。
如果您有足夠的預(yù)算，并且關(guān)鍵字訪問量和意圖較高，則可以設(shè)置更廣泛的搜索模式。如果您的關(guān)鍵字訪問量很高而您的意圖很低，則可以設(shè)置更準(zhǔn)確的搜索模式。
四、市場警覺性
除了我們自己的策略外，關(guān)鍵字還受到外部市場的影響，因此需要敏銳的市場意識和警惕性，以加深我們對市場的了解。
促銷無法通過各種方式與市場分開，例如，行業(yè)新聞，行業(yè)網(wǎng)站，專注于上下游行業(yè)變化的各種方法，同行動態(tài)等，以增進(jìn)您對市場的了解。緊跟市場步伐，我們可以計劃！
文末總結(jié)
關(guān)鍵字是帳戶結(jié)構(gòu)中最實(shí)用的部分，也是影響流量質(zhì)量和流量的材料中最重要的部分。因此，為了科學(xué)地控制流量，需要針對關(guān)鍵字策略的合理計劃。材料的靈活使用使您可以更好地控制成本。
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