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SEM競價推廣如何通過否詞控制流量？
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時間：2022-03-07
否詞作為控制流量大小和質(zhì)量的主要功能，一直以來都是影響SEM競價效果的主要原因。否詞過嚴(yán)過松都不好，最理想的效果是達(dá)到一個平衡。
那么怎樣通過否詞來實現(xiàn)賬戶流量的控制呢？
首先我們知道，否定關(guān)鍵詞分為兩種：短語否定和精確否定
舉個例子來說：你的關(guān)鍵詞是“電視維修”，設(shè)置了短語匹配，用戶搜索“冰箱維修”“電腦維修”都有可能會匹配到你的廣告。
這個時候，因為和電視維修沒有關(guān)系，我們就可以對這些無關(guān)詞進(jìn)行短語否定，否掉“冰箱”“電腦”，那么以后凡是帶有“冰箱”“電腦”的搜索詞都無法匹配到你的廣告。
但是如果用戶搜索“舊電視回收”，而“舊電視回收”與業(yè)務(wù)并沒有關(guān)系，但帶了“電視”，這個時候有兩種選擇。要么短否“回收”，那么帶回收的詞都進(jìn)不來了，要么精否“舊電視回收”，那么以后這個詞就再也匹配不到了。
短語否定一個字或者詞，那么以后帶這個字或者詞的搜索詞都進(jìn)不來了，精否一個字或者一個詞，那么以后這個字或詞進(jìn)不來了，但是帶這個字或詞的搜索詞還能進(jìn)來。
你也可以把否詞當(dāng)做是一個屏蔽行為，不需要那些流量，就可以通過設(shè)置否詞屏蔽掉，短語否定的屏蔽范圍大，通常會屏蔽一堆流量，精否屏蔽的流量范圍小，只針對單個字或詞。
很多人的賬戶跑著跑著就沒展現(xiàn)了，量也變得很少，很有可能就是否詞太多，自己把流量否沒了，所以下面我給大家分享了幾個關(guān)于否詞的使用技巧。
技巧一：新計劃一定要先否掉一些詞，把自己能想到，且和業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞進(jìn)行否點，避免新計劃上線浪費預(yù)算
技巧二：對高均價的詞否的嚴(yán)一點，對均價低的詞可以略微松一點；
技巧三：千萬不要只否不放，兩周或者一個月，檢查一下否詞包、清理一下;如果最近面臨放量的問題，就是放不了量了，那就立刻去清理否詞設(shè)置。
技巧四：低價引流計劃不建議否詞，本來就是用來引流的，再否定還怎么引流，可以少量加幾個極度不相關(guān)的。
需要提醒大家的是，否詞只是用來矯正流量方向的工具，并不是提量的工具，而且，否詞是一個負(fù)向操作，會影響賬戶的流量基數(shù)，所以競價員咋設(shè)置否詞的時候要格外注意。
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