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SEM競價之平均點擊價格過高
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時間：2022-05-16
SEM競價之平均點擊價格過高
如何判斷平均點擊價格過高？怎么來判斷均價過高，一般會由兩個方面來分析：客單價、轉(zhuǎn)化率
簡單的舉個例子比較一下。
假如你的客單價是500元，平均點擊價格為20元，50次點擊能帶來一次轉(zhuǎn)化，那你的轉(zhuǎn)化成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了你的客單價。
假如你的客單價為50000元，平均點擊價格同樣是20元，一樣是50次點擊帶來一次轉(zhuǎn)化，結(jié)果就變得讓人可以接受。
轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率的大小決定了轉(zhuǎn)化成本和平均點擊價格的高低。
假如你的客單價是500元，轉(zhuǎn)化率為20%，平均點擊價格為20元，5次點擊就可以帶來一次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成本就是100元。
假如你的客單價為50000元，轉(zhuǎn)化率為1%，平均點擊價格依然是20元，轉(zhuǎn)化成本卻上升到了2000元。
sem競價推廣的目的，雖然是轉(zhuǎn)化，但是歸根結(jié)底，還是為了盈利。賠本賺吆喝的買賣，誰都不會去做。所以轉(zhuǎn)化和利潤，才是衡量推廣效果的標(biāo)準(zhǔn)。
平均點擊價格過高的原因：競爭激烈、盲目出價、受眾較小
明白了有問題，就要開始分析問題出在哪里，才能更好的控制和解決問題。那造成平均點擊價格過高的原因有哪些呢？
競爭激烈：如果行業(yè)競爭過于激烈，有時為了搶一些比較精準(zhǔn)的流量，我們不得不出高價。
盲目出價：很多時候，也許是迫于老板的壓力，也許是因為對sem競價推廣效果的不滿意，也許是因為競爭對手，我們往往會為了搶排名而去搶排名。但是，高排名就一定能帶來高點擊么？高排名引來的流量就一定是精準(zhǔn)流量么？恐怕不盡然如此。
受眾較�。哼@是一個客觀因素。也許局限于地域或者行業(yè)，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點擊價格過高也就不難理解。
sem競價推廣時平均點擊價格過高的解決方法：降價、擴(kuò)展匹配、優(yōu)化創(chuàng)意、添加關(guān)鍵詞
降價：降價是可以直接控制平均點擊價格的有效操作。不過降價不能盲目，要有兩個前提：轉(zhuǎn)化少或者平均點擊價格非常高。
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