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SEM競價之賬戶搭建的過程
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時間：2022-05-18
SEM競價之賬戶搭建的過程
我們把賬戶搭建執(zhí)行分為：拓詞、分詞、導(dǎo)入客戶端、賬戶調(diào)整、普通創(chuàng)意、其他樣式、追蹤標(biāo)記、層級設(shè)置、檢查這一個過程。今天我們SEM競價團(tuán)隊將圍繞著這個搭建賬戶的過程來展開今天的討論。
通常來說用的是關(guān)鍵詞規(guī)劃師，還有市面上那些五花八門的拓詞工具，用的順手也可，其實(shí)用明白規(guī)劃師就夠了，詞太多沒啥意義，一般來說賬戶詞量會在幾千到幾萬之間，如果說打算搭建2萬詞的賬戶的話，我們建議拓展4萬左右的詞，但是在后續(xù)處理過程中會損失很多的詞。
SEM競價之賬戶搭建的過程
分詞
基本意思是意義相同、結(jié)構(gòu)相近。首先將拓的詞匯并重，然后再分為大的計劃類別，分出大類計劃后在把它細(xì)細(xì)的劃分出來，通常用的工具是excel分詞工具，我們可以先分出疑問結(jié)構(gòu)的詞，然后對剩下一些詞按后綴進(jìn)行細(xì)分；同樣也可以用更高效的辦法，使用right公式來提取后綴，瞬間完成分詞，細(xì)節(jié)上結(jié)合len和countif公式。
SEM競價之賬戶搭建的過程
導(dǎo)入客戶端
要做的就是將分詞結(jié)果整理為三列格式分別為計劃-單元-關(guān)鍵詞，常規(guī)方法分詞工具的結(jié)果用多重數(shù)據(jù)合并進(jìn)行整理（ALT+D;P，別忘記左側(cè)添加一個空白列）得到三列；Right公式分詞的結(jié)果默認(rèn)已經(jīng)是三列格式，直接導(dǎo)入（客戶端-關(guān)鍵詞-批量添加）就行。
SEM競價之賬戶搭建的過程
賬戶調(diào)整
對命名規(guī)范和詞進(jìn)行細(xì)節(jié)上的處理。命名規(guī)范上，可以將將計劃分為A/B/C/D等級，如果說相同等級如有多個計劃，加上1/2/3/4，比較直觀。單元命名上，單元名稱都加上計劃序號作為前綴。詞的細(xì)節(jié)處理，主要是刪除、轉(zhuǎn)移、合并、拆分幾個操作，畢竟excel分詞能力有限，通過人工手動調(diào)整，將結(jié)構(gòu)做的更合理。
SEM競價之賬戶搭建的過程
普通創(chuàng)意
一般要求每個單元至少3條創(chuàng)意，建議大家至少5條，開優(yōu)選模式，通配符建議2-4次（競品詞或部分涉及未授權(quán)的商標(biāo)詞，不使用通配符）。工作量太大的時候，也可以批量導(dǎo)入創(chuàng)意，當(dāng)然批量的創(chuàng)意一般比較粗糙，投放前/后可以對重點(diǎn)單元的創(chuàng)意單獨(dú)撰寫及優(yōu)化。
SEM競價之賬戶搭建的過程
其他樣式
主要考慮功能上是否需要，或樣式上是否吸引人。其他樣式一般都是競價員自己負(fù)責(zé)，所以需要有些設(shè)計能力，PS或多或少得會一些。以競價為例，目前其他樣式主要是高端、組件、閃投三大類，里面細(xì)分又有幾十幾種。
SEM競價之賬戶搭建的過程
追蹤標(biāo)記
常用的是兩種方法：URL的識別標(biāo)記、設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。傳統(tǒng)行業(yè)的營銷過程，一般涉及到線下，例如邀約、來訪等，數(shù)據(jù)沒有集中在線上，一般更多采用URL的識別標(biāo)記，然后再對接到線下數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的管理相對復(fù)雜；非傳統(tǒng)行業(yè)，例如電商/游戲/社交軟件等，數(shù)據(jù)大多數(shù)集中在線上，一般網(wǎng)站上安裝統(tǒng)計代碼或SDK里埋包，然后設(shè)置頁面或事件轉(zhuǎn)化目標(biāo)，基本可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動化。
SEM競價之賬戶搭建的過程
層級設(shè)置
主要是將各個層級過一遍，按之前定的投放策略進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置。例如預(yù)算、地域、時段、設(shè)備、出價、匹配、各種系數(shù)等；另外一些常見工具，商盾、否詞、排名策略、看排名等。
檢查
畢竟是付費(fèi)類的推廣渠道，公司廣告預(yù)算主要集中在這里，賬戶搭建完畢后，花些時間檢查幾遍，確保沒有大問題就行（錯誤鏈接、出價手抖多寫個0、匹配方式太寬、統(tǒng)計代碼未部署等），投放過程中，畢竟有預(yù)算的管控以及日常監(jiān)控，一般不會出啥事。
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