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當(dāng)SEM推廣數(shù)據(jù)發(fā)生了異常時(shí),該從哪些方面下手？
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-06-16
當(dāng)SEM推廣數(shù)據(jù)發(fā)生了異常時(shí),該從哪些方面下手？
作為一名SEMer優(yōu)化師一定知道賬戶數(shù)據(jù)波動意味這什么，雖說對于SEM優(yōu)化師來說，什么大風(fēng)大浪沒有見過，有足夠的應(yīng)對能力去處理它，但是對于一些剛?cè)胄械腟EMer就不是那么容易沉穩(wěn)下來了。
要確定是那些數(shù)據(jù)發(fā)生了異常
對于網(wǎng)站pv、uv、訪客數(shù)據(jù)等等都要做思路整理排查，作為SEM推廣專員一般重點(diǎn)看的就是PV,UV,和PV/UV這幾個(gè)數(shù)據(jù)。但找數(shù)據(jù)也要根據(jù)自己的行業(yè)及對賬戶數(shù)據(jù)的了解做分析，找到重點(diǎn)的數(shù)據(jù)，問題解決起來才能事半功倍。
檢查統(tǒng)計(jì)工具有無出現(xiàn)問題
有些時(shí)候，并不是賬戶數(shù)據(jù)出錯(cuò)，而是對于網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)工具發(fā)生異常而出現(xiàn)了數(shù)據(jù)偏差。這個(gè)時(shí)候要檢查一下統(tǒng)計(jì)工具的設(shè)置規(guī)則和安裝的代碼等問題，不要認(rèn)為這種檢查沒有必要，統(tǒng)計(jì)工具出現(xiàn)問題其實(shí)還是挺常見的，從最簡單最基礎(chǔ)的開始排查，有次序才不會遺漏重要信息。
如果統(tǒng)計(jì)工具沒有出現(xiàn)問題，那么流量的異常就很有可能是流量作弊引起的，比如有惡意訪客點(diǎn)擊等等。其實(shí)現(xiàn)在sem推廣賬戶防作弊的機(jī)制并沒有那么的完善，所以大部分情況還是要人工進(jìn)行惡意流量的排查。主要排查數(shù)據(jù)就是cookie，跳出率，以及人均PV，訪問時(shí)間等等。
查看是不是產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)調(diào)整
這個(gè)相對就比較簡單易懂，就是業(yè)務(wù)改變，sem推廣賬戶數(shù)據(jù)一般也會隨之變動，這個(gè)時(shí)候，業(yè)務(wù)變動究竟是好是壞，賬戶的數(shù)據(jù)變動就會成為一個(gè)很重要的參考依據(jù)。
比如說產(chǎn)品上線之后，某個(gè)頁面的流量下降很快，那么這樣頁面就很有可能出現(xiàn)頁面打不開，或者打開速度相當(dāng)慢的情況。然后排查這個(gè)頁面，檢查問題并修補(bǔ)。
通過對sem競價(jià)推廣賬戶展現(xiàn)等數(shù)據(jù)分析，與以往數(shù)據(jù)做對比等，分析新調(diào)整的業(yè)務(wù)是不是符合網(wǎng)民要求，是不是對網(wǎng)民有足夠吸引力，從而確定網(wǎng)站頁面的問題，然后做針對性優(yōu)化。
就是平時(shí)我們所說的其他
這個(gè)其他包括網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境，時(shí)間節(jié)點(diǎn)，溫度，競爭對手等多樣因素。比如sem推廣賬戶中發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量升高不少，這很有可能是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)新聞導(dǎo)致的，此時(shí)屏蔽不合理流量，調(diào)整投放策略就是最重要的。
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