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在廣告營銷越來越“南”的時(shí)代下，托管頁又解決了哪些問題?
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2021-06-16
受媒介渠道多樣化和經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，品牌廣告營銷越來越注重投資回報(bào)比。而托管頁打造的低成本、高效率的營銷閉環(huán)，對解決廣告營銷的痛點(diǎn)是十分有效的。那么困擾廣告主的難題到底有哪些?托管頁又是怎樣幫助廣告主解決這些問題的？
1. 內(nèi)容單一、流量獲取效率低
在當(dāng)今信息過載的時(shí)代，注意力成為稀缺資源。碎片化閱讀方式成為常態(tài)，用戶習(xí)慣通過快速掃描捕捉自己想要的信息。所以在這樣時(shí)間短、信息負(fù)載過多、注意力分散的碎片化場景中，想要做好營銷的關(guān)鍵是快抓住引用戶眼球。
2. 廣告樣式與落地頁脫節(jié)，用戶留咨少
即便用戶點(diǎn)擊廣告后，立即跳出的比例也很高，這是因?yàn)樗麄儧]有找到與標(biāo)題相關(guān)的、想要的信息。相關(guān)調(diào)查顯示，有45%的落地頁并沒有在標(biāo)題中重復(fù)提到的促銷信息，這是在轉(zhuǎn)化過程中用戶流失最嚴(yán)重的一環(huán)。落地頁與廣告創(chuàng)意樣式相關(guān)性低，用戶點(diǎn)擊后找不到預(yù)期內(nèi)容。這是由于當(dāng)前大部分營銷工具平臺還沒有形成“廣告創(chuàng)意與落地頁的強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，廣告創(chuàng)意與落地頁各自為陣，拼接組合，最終導(dǎo)致的脫節(jié)問題，會使用戶感覺“上當(dāng)”，不利于落地頁吸引用戶留咨。
3. 缺乏數(shù)據(jù)追蹤，流量利用難
傳統(tǒng)營銷工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不完善，只能搜集到表單信息，因此不能對落地頁的轉(zhuǎn)化進(jìn)行深度分析。數(shù)據(jù)是我們對于復(fù)盤、優(yōu)化落地頁上很重要的依據(jù)。而且我們沒辦法直接追蹤訪客行為數(shù)據(jù)，或做進(jìn)一步的用戶管理。我們常常需要采取其他第三方工具進(jìn)行分析，這方面又增加了營銷成本。
1. 提高基木魚落地頁水準(zhǔn)，高效獲取流量
不定期更新物料內(nèi)容和展現(xiàn)樣式，豐富物料填充內(nèi)容，提高基木魚的創(chuàng)意和廣告呈現(xiàn)效果，抓住用戶心理，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意與落地頁千人前面，精準(zhǔn)鎖住流量。
2. 強(qiáng)化廣告與落地頁關(guān)聯(lián)，提高留咨轉(zhuǎn)化；
用戶看到廣告創(chuàng)意后，會在極短時(shí)間內(nèi)建立對品牌的預(yù)期，這種印象一直伴隨著后續(xù)的落地頁瀏覽過程，因此落地頁必須高效地呈現(xiàn)用戶想要的、且與“點(diǎn)擊誘因”相關(guān)的信息。
基木魚平臺的工具對廣告創(chuàng)意與落地頁同時(shí)可用，且從技術(shù)層面支持兩者的強(qiáng)聯(lián)合，使得落地頁與廣告創(chuàng)意盡可能大的程度上契合，減少跳出率，提高訪客留咨轉(zhuǎn)化率。
3. 數(shù)據(jù)打通，高效利用流量
效率是未來廣告的核心競爭力，托管的數(shù)據(jù)打通，不僅實(shí)現(xiàn)了落地頁數(shù)據(jù)的分析和呈現(xiàn)，對企業(yè)快速改進(jìn)落地頁、高效獲取流量有很大的積極影響。而且多維度線索搜集，也完成了營銷數(shù)據(jù)打通，保障數(shù)據(jù)鏈路的銜接。這對企業(yè)滿足多種轉(zhuǎn)化需求、客戶關(guān)系管理有重要促進(jìn)作用。 托管頁完善的生態(tài)可以從各方面提升流量效率，豐富的內(nèi)容搭建模板、營銷工具，能夠“快”速捕捉用戶。而在技術(shù)支持下，用戶洞察和后續(xù)的客戶關(guān)系管理都將得到更好的改善，有利于完整的營銷閉環(huán)在此形成，“穩(wěn)”住用戶。