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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，不能局限于競(jìng)價(jià)賬戶調(diào)整|
來源：www.aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2021-06-22
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，營(yíng)銷的群體是用戶，所以為了更好的咨詢流量，我們需要的是更加精準(zhǔn)的指向性。一個(gè)好的賬戶架構(gòu)，是節(jié)省成本，提高轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。但是競(jìng)價(jià)不是簡(jiǎn)單的拼價(jià)格搶排名，避開同行和推銷者的熱搜時(shí)段，在不同時(shí)段不同出價(jià)，避免惡意點(diǎn)擊和無效點(diǎn)擊，才能把錢用在最該用的地方，減少浪費(fèi)，增加收益。
競(jìng)價(jià)中，可以通過技術(shù)手段，從賬戶層級(jí)把客戶用最少的成本引流到咱們的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)提升有效訪問量和咨詢量，降低轉(zhuǎn)化成本的效果。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不能局限于競(jìng)價(jià)賬戶的，我們更需要的是有意向性的客戶，這就表示其它環(huán)節(jié)也很重要。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，網(wǎng)站內(nèi)容，競(jìng)價(jià)賬戶，客服話術(shù)每一個(gè)環(huán)節(jié)都是用戶成交的問題所在，包括要隨時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)，了解行業(yè)動(dòng)蕩，面對(duì)這些我們都應(yīng)該及時(shí)的采取相應(yīng)的對(duì)策來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
在競(jìng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，最重要的是提升訪客體驗(yàn)。
訪客體驗(yàn)是我們?cè)诮衲甑木W(wǎng)絡(luò)推廣中，再三強(qiáng)調(diào)的，因?yàn)樽鰧?duì)著網(wǎng)絡(luò)用戶群體的年輕化，用戶群體的思想也在變化，大家更熱衷于和感覺舒適、合眼緣的公司進(jìn)行合作。這就要求我們?cè)谠L客搜索的時(shí)候，能以最貼合的創(chuàng)意展現(xiàn)令訪客心動(dòng)，訪客點(diǎn)擊率就高。
體驗(yàn)感在競(jìng)價(jià)中的體現(xiàn)，就是著陸頁的設(shè)計(jì)了，客戶在搜索結(jié)果頁點(diǎn)進(jìn)我們的廣告時(shí)，如果剛好是訪客需要的產(chǎn)品和服務(wù)頁面，而且頁面設(shè)計(jì)精美，訪客體驗(yàn)度就好，停留的時(shí)間就會(huì)比較長(zhǎng)。其次，著陸頁設(shè)計(jì)的有吸引訪客咨詢的亮點(diǎn)和誘導(dǎo)訪客咨詢的按鈕，訪客咨詢率就會(huì)提高。
著陸頁的頁面設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)潔，核心業(yè)務(wù)要突出，第·一眼要吸引訪客繼續(xù)往下拉看，這樣訪客跳出率低，咨詢率才會(huì)高。這是因?yàn)樵L客耐心是有限的，就像咱么平時(shí)打開一家公司的手機(jī)站，誰有耐心去看你密密麻麻細(xì)小的文字說明啊。精美圖片+簡(jiǎn)潔文字，重點(diǎn)突出，30秒可以縱觀全網(wǎng)站并清楚知道產(chǎn)品是什么，賣點(diǎn)是什么，印象深刻，才是一個(gè)好的著陸頁，能夠滿足推廣的需求。
